可口可乐含乳饮料获初步成功

本报讯 记者杨川梅报道 可口可乐公司近日表示，其在中国含乳饮料市场已取得初步成功。

　　 可口可乐表示，作为为中国消费者度身定制的含乳饮料，美汁源果粒奶优面市三个月来，市场反响超过预期。可口可乐非汽水饮料群市场总监鲁秀琼认为，含乳饮料的成功主要得益于三个方面。一是得益于可口可乐“全方位饮料公司”的战略引导。自1997年以来，可口可乐在保持含气饮料优势的前提下，进一步加大了在不含气饮料市场上的投入。果粒奶优的推出，是可口可乐继2008年3月进入中国茶饮料市场、去年5月进入果味饮料市场之后的又一次的尝试。二是瞄准了水果牛奶饮料这一细分品类。近年来中国水果牛奶饮料品类的开发和销售不断升温，调查数据显示，2008年我国水果牛奶饮料的整体销量已达到了62亿升，仅次于国内的茶饮料市场。三是凭借可口可乐强大的渠道能力。果粒奶优在三个月内铺货达到了全国300多个城市，在全国各地的促销活动中派样达110多万份。