"企业公众形象报告"显示优秀企业更注重社会责任

国内首份基于企业公众评价理念之上的《2006企业公众形象建设年度报告》在日前召开的“2006企业公众形象年会”上正式发布。该报告首次提出了企业公众形象的学术内涵与规范的评价指标，并总结了2006年中国企业公众形象的状况与特点，分析了当前中国企业公众形象问题所产生的深层原因，并对中国企业树立公众形象的最佳实践进行了集中报告。报告认为，随着中国国有企业改革深化和民营企业、外资企业的进一步发展，企业公众形象已经成为企业社会性和竞争力的重要表现。但从近些年的情况来看，企业公众形象不佳已成为许多企业参与全球化竞争的障碍和隐患，在企业社会责任和企业公众形象逐渐成为企业生存发展的软竞争力的今日，以往中国经济增长的“比较优势”已经逐渐成为制约甚至是阻碍企业发展的障碍，具体表现在众多企业忽略了企业社会责任的重要方面，即对产品与生产安全、职业健康、劳动者合法权益以及环境保护等的关注。进入2006年，不论是从市场发育、制度建设、政府监管、公众愿望、媒体推动还是中国企业自身，企业公众形象的建设都已经有了更为明显的整体推进趋势。其中一个最为突出的趋势就是企业社会责任概念在全社会的兴起与备受关注。从中国企业社会责任运动现状可以看出，随着经济全球化不断发展，以及国家经济增长模式的转变和产业升级，使得企业传统的价值观和责任观念正在发生变化。企业开始更加关注自然资源、生态环境、劳动者权益和商业伦理，更多地承担对利益相关者和社会的责任，越来越多的优秀企业已经在此方面有了良好的自我实践。本报记者 董鸿乐