耐克给“企业责任”下新定义

企业文化：耐克最近给“企业责任”下了新定义

 
当公司自夸他们是如何负有社会责任感时，对此论调的怀疑态度通常就会抬头。但耐克公司决定在互联网上公布它所有合同制造商的名单时，这一举措很难让人做出反驳。在公司与批评者交锋过程中，耐克的行动无疑开启了一条新阵线。
激进分子中有人想知道耐克的供应商――上海大江毛纺厂工人的待遇吗？他们可以跟着工人们从位于沪民路2799号的工厂回家，然后问问他们。对那些热切想要了解摩洛哥工人境况的活动分子来说，参观一下位于卡萨布兰卡Jean Jaures路49号的Klim-Tex工厂会是一个不错的开端。

当然，工人们可能什么都不会说。正如耐克在其最近一次公司责任报告中坦白：负责为耐克制造鞋类和服装的工厂有些地处偏远地区，有些雇佣超过1万名员工。很多时候，确定这800多家合同工厂的详细情况困难重重。当工厂接待耐克公司监察员，以及来自美国公平劳工协会的人员来访时，耐克承认调查过程“有时繁琐而且不完善。”

作为公司主管企业责任事务的副总裁，汉娜-琼斯(Hannah Jones)承认，公布合同工厂名单会有一定的风险。但她同时强调：如果有人对工厂中一些问题进行揭露，比方说像性骚扰或篡改超时工作记录等，耐克会非常愿意倾听有关信息。

耐克希望别的公司也公布其合同工厂名单。琼斯女士说，耐克愿意看到那些业绩突出工厂利用自己作为大品牌供应商的优势，争取到更多业务。

上周，耐克公司发布了该项报告，这在过去的三年里还是首次。因为三年前，加利福尼亚州最高法院判决说，一位激进分子可对耐克在社会责任方面的主张提出起诉(耐克同意向公平劳工协会捐助150万美元，才得以终结此案)。

琼斯女士说，耐克公司可以从其新开发的产品领域获益。她引用耐克“Considered”系列鞋类产品为例。为了满足用户需求，降低产品中有毒化学物质的含量，公司最终设计出一种既消耗较少材料，又节约能源的鞋子。

据此，耐克的做法将企业责任推进了第三代。在第一代，是公司慈善行为――即公司向各类社会公益事业捐款。去年，沃尔玛1.7亿美元的慈善捐款就是第一代企业责任的典范。同样，这一零售业巨头于上周宣布向国家渔业和野生动植物基金会捐款3500万美元，用以保护动植物的自然栖息地。